Tập bài giảng Quản trị thương hiệu

Abstract

Học phần quản trị thương hiệu giới thiệu toàn bộ quy trình công việc từ hoạch định đến tổ chức, thực hiện và phát triển các chiến lược xây dựng thương hiệu. Cụ thể, khái niệm và vai trò của thương hiệu, chức năng của thương hiệu, các mô hình, chiến lược phát triển thương hiệu; thiết kế và bảo vệ thương hiệu; quảng bá và khai thác thương hiệu; xử lý những tình huống thương hiệu. Dựa trên kiến thức đã được trang bị, sinh viên sẽ ứng dụng vào thực tế nhằm phân tích và đề xuất chiến lược quản trị thương hiệu cho một thương hiệu cụ thể trên thị trường