Thông tin tài liệu
Nhan đề : | Qualitative marketing research : a practical text for understanding consumers |
Tác giả : | Dominika Maison |
Chủ đề : | Marketing research | Qualitative research | Nghiên cứu tiếp thị | Tâm lý người tiêu dùng | Hành vi tiêu dùng |
Năm xuất bản : | 2019 |
Nhà xuất bản : | Routledge |
Tóm tắt : | This is a perfect guide to understanding the core principles of qualitative marketing research. It presents qualitative marketing research in the broader context of marketing and managerial decisions, consumer psychology and contemporary knowledge about unconscious and automatic processes. Different types of qualitative marketing research methods are examined, from the classic focus group interview (FGI) and individual in-depth interview (IDI), to more cutting-edge methods such as ethnography or bulletin boards, which enable marketing researchers to discover and understand real consumer motivations, needs, values, and attitudes. |
URI: | http://thuvienso.thanglong.edu.vn//handle/TLU/8769 |
Bộ sưu tập | 1-Kinh tế - Quản lý |
XEM MÔ TẢ
39
XEM & TẢI
0
Danh sách tệp tin đính kèm: