Khóa luận tốt nghiệp/Graduate thesisAuthors: Phạm Thị Thanh Vân; Advisor: TS. Nguyễn Nhiên Hương (2025)
Mục đích của nghiên cứu này là nghiên cứu một cách toàn diện mức độ ảnh
hưởng của KOL/KOC trên nền tảng TikTok đối với quyết định đặt phòng khách sạn của
sinh viên Trường Đại học Thăng Long. Nghiên cứu tập trung làm rõ cách thức
KOL/KOC sử dụng nội dung truyền thông để tác động đến hành vi tiêu dùng trong lĩnh
vực du lịch – lưu trú. Trên cơ sở đó, nghiên cứu sẽ đưa ra các định hướng phát triển nội
dung và xây dựng hình ảnh cá nhân dành cho chính các KOL/KOC giúp họ nâng cao
mức độ ảnh hưởng đối với quyết định đặt phòng khách sạn 
