Phân tích ảnh hưởng của livestream bán hàng đến sự thay đổi thói quen mua sắm trực tuyến của giới trẻ.

Abstract

Đề tài tập trung nghiên cứu ảnh hưởng của hình thức Livestream bán hàng –một loại hình thương mại điện tử tương tác trực tiếp – đến sự thay đổi trong thói quen mua sắm trực tuyến của giới trẻ. Nghiên cứu không đi sâu vào các khía cạnh kỹ thuật của Livestream hay hiệu quả tài chính của doanh nghiệp bán hàng, mà tập trung vào khía cạnh hành vi người tiêu dùng trong môi trường số.